知乎短视频，刚下飞机就学“快手”

“谢邀，人在美国，刚下飞机。”

这是互联网上针对知乎最有名的一句调侃，反映出了很多人对知乎带有的一些“吹牛”、“故事会”等刻板印象。

作为一个多年知乎用户，我不得不说这些印象有些似是而非：诚然，知乎上有很多吹嘘夸大的成分存在，但综合来看，在中文互联网上，知乎的文字内容质量上限，依然称得上是各大主流平台中最高的。

早期的知乎，并没有开放注册，但请到了李开复、王兴等大佬级人物，答主们的回答也都认真且真诚。“发现更大的世界”，这是知乎最早的slogan，也是吸引用户在这个平台驻足的核心卖点。

随后，知乎逐步放开了用户注册，规模也越做越大，截止到今年第三季度，知乎的月活用户已经破亿，付费会员达到了550万，同比增长超过109.9%。

用户规模扩张不可避免地带来了内容质量的下降，但总体来说，优质的文字内容仍是知乎用户规模不断成长的基石。不过，就像所有内容型平台一样，知乎也在盈利上遇到了瓶颈。

尽管知乎第三季度的营收达到了8.235亿元，比去年同期增长了115.1%，付费会员业务收入也几近翻倍，但由于企业营销规模的扩大，知乎在本季度仍然亏损了2.7亿元。今年以来，知乎的亏损数额正在放大，三季度净亏损额分别同比扩大61.3%、176.5%、145.2%。

如果CEO的沉默还不能说明问题的话，不妨再细看一下知乎本季度的营收结构：线上广告收入3.211亿元，同比增长38.9%；商业内容解决方案业务收入2.784亿元，同比增长511.9%；付费会员业务收入1.783亿元，同比增长95.8%；其他业务收入4570万元，同比增长202.6%。

这么做的想法不难推测：靠着低门槛吸引更多用户，增加自己的流量。但问题在于，不论外界如何调侃乃至不屑，知乎确实有着相对更强的“精英”氛围，这里的核心用户对这类低质内容几乎没有容忍度。

这种行为几乎称得上愚蠢：以知乎和B站、抖音的力量对比之悬殊，一如宋元之战中的钓鱼城守军和不可一世的蒙古大军。试想，如果当初的钓鱼城守军不是据城坚守，而是倾巢而出和蒙古铁骑硬碰硬，还会有击毙蒙哥的战绩吗？

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